चाहत्यांनी हॅरी पॉटर आणि स्टार वॉर्सचे सेट खरेदी केल्यामुळे लेगोची विक्री वाढली आहे

लेगोची विक्री साथीच्या काळातील वाढीवर आधारित आहे, जी लहान मुलांसाठी आणि प्रौढांसाठी सारखीच सेवा पुरवणाऱ्या उत्पादनांच्या विविध रोस्टरद्वारे चालना देते.

मंगळवारी, खाजगी मालकीच्या डॅनिश खेळणी निर्मात्याने सांगितले की 2022 मध्ये महसूल 17% वाढला, 64.6 अब्ज डॅनिश क्रोनर किंवा सुमारे $9.28 अब्ज पोहोचला.

लेगो अशा खेळण्यांच्या कंपन्यांपैकी एक होता ज्यांनी साथीच्या रोगाच्या काळात मोठ्या प्रमाणात नफा कमावला आणि उद्योगाला मागे टाकले आणि बाजारातील हिस्सा वाढवला.

युक्रेनमधील युद्ध, कोविड निर्बंध आणि वाढती सामग्री, शिपिंग आणि ऊर्जा खर्च यांसह वर्षभरातील मॅक्रो इकॉनॉमिक दबावांपासून कंपनी सुरक्षित नव्हती.

लेगोने प्रमुख बाजारपेठांजवळ उत्पादन संयंत्रे ठेवून त्यापैकी काही शिपिंग खर्चाची भरपाई केली आहे. उदाहरणार्थ, यूएस सध्या मेक्सिकोमधील कारखान्यातून त्याचे उत्पादन घेते. लेगो जेव्हा व्हर्जिनियामध्ये नवीन प्लांट उघडेल तेव्हा पुढील दोन वर्षांत ती पुरवठा साखळी कमी होईल.

या खर्चाची भरपाई करणारा आणखी एक घटक म्हणजे लेगोच्या बिल्डिंग सेटच्या निवडीसाठी जोरदार मागणी, मुख्य कार्यकारी निल्स क्रिस्टियनसेन यांनी सीएनबीसीला सांगितले.

“लोक अधिक खरेदी करत आहेत,” क्रिस्टीनसेन म्हणाले. “किंमत वाढल्याने ते चालत नाही, तर लोक काही सर्वात मोठे आणि सर्वात क्लिष्ट गेम खरेदी करतात. हे व्हॉल्यूम आणि मूल्याचे संयोजन आहे.”

संपूर्ण वर्षासाठी निव्वळ नफा 2021 च्या तुलनेत 4% ने DKK 13.7 अब्ज किंवा सुमारे $2 अब्ज पोहोचला.

क्रिस्टियनसेनने लेगो ब्रँडची ताकद आणि 2022 मधील त्याच्या मजबूत कामगिरीसाठी विविध प्रकारच्या “पॅशन पॉईंट्स” ला स्पर्श करणार्‍या त्याच्या वैविध्यपूर्ण उत्पादन लाइनअपची नोंद केली. ही उत्पादने स्टार वॉर्स आणि हॅरी पॉटर-थीम असलेल्या सेटपासून वनस्पतिशास्त्रीय फुलांची व्यवस्था आणि उच्च शक्तीच्या प्रतिकृतींपर्यंत आहेत. गाड्या .

लेगोच्या 2022 पोर्टफोलिओपैकी सुमारे 48% नवीन उत्पादनांच्या श्रेणीमध्ये होते, ते म्हणाले. ते मागील वर्षांच्या बरोबरीने आहे आणि सर्व ग्राहकांसाठी नवीन आणि संबंधित गेम ठेवण्याच्या कंपनीच्या धोरणाचा एक भाग आहे. काहीवेळा याचा अर्थ “स्ट्रेंजर थिंग्ज” सारख्या लोकप्रिय चित्रपट किंवा टीव्ही शोमध्ये टॅप करणे किंवा तयार करण्यायोग्य वॉल आर्ट समाविष्ट करण्यासाठी तुमचा कॅटलॉग विस्तृत करणे.

क्रिस्टियनसेनने असेही नमूद केले की लेगोने त्याच्या किंमतींमध्ये विविधता आणण्याचे काम केले आहे कारण महागाई आणि अनिश्चिततेचा गेल्या वर्षभरात ग्राहकांवर नकारात्मक परिणाम झाला आहे. ते म्हणाले की कंपनीने सर्व बजेटसाठी विस्तृत गेम ऑफर करण्याचे मार्ग शोधले आहेत.

कंपनी नवीन बाजारपेठेत, विशेषतः चीनमध्ये स्टोअर उघडण्याचे फायदे देखील घेत आहे. 2022 मध्ये, कंपनीने जगभरात 155 स्टोअर उघडले, त्यापैकी जवळपास निम्म्या त्या प्रदेशात. लेगो 2023 मध्ये अतिरिक्त 145 स्थाने जोडण्याचा विचार करत आहे.

ख्रिश्चनसेन म्हणाले की, स्टोअरमधील रहदारी 2019 च्या पातळीपेक्षा जास्त होऊ लागली आहे, हे लक्षात घेऊन की स्टोअरमधील अनुभवांना ब्रँडसाठी उच्च प्राधान्य दिले जाते. लेगो ने नेहमीच त्याच्या भौतिक स्थानांचा वापर ग्राहकांना नवीन उत्पादने शोधण्यासाठी आणि भौतिक विटांवर हात मिळवण्यासाठी जागा म्हणून केला आहे.

कर्मचार्‍यांना पाहुण्यांना विकण्यासाठी नव्हे, तर त्यांना अनुभव देण्यासाठी प्रशिक्षित केले जाते. ही रणनीती या विश्वासावर आधारित आहे की ग्राहक ब्रँडबद्दल सकारात्मक भावना घेऊन निघून जातील, भविष्यातील खेळणी खरेदी करण्याचा विचार करताना त्यांच्या मनावर एक छाप असेल.

चीनमधील ग्राहकांसाठी ही एक महत्त्वाची रणनीती बनली आहे, कारण त्यांना अलीकडेच लेगो ब्रिक्स सादर करण्यात आले आहेत.

ऑनलाइन विक्री देखील कंपनीसाठी महत्त्वपूर्ण आहे. तो डिजिटल आणि इन-स्टोअर विक्रीमधील टक्केवारीतील बिघाड सामायिक करत नसला तरी, क्रिस्टियनसेन म्हणाले की लेगो ऑनलाइन “चांगले ट्रॅक्शन” पाहत आहे आणि त्याची भौतिक विक्री नवीन स्टोअर उघडण्यावर त्याचा आत्मविश्वास वाढवत आहे.

नवीन वर्षाकडे जाताना, लेगोने बाजारपेठेतील हिस्सा मिळवणे आणि 2022 च्या उत्पन्नात वाढ करणे सुरू ठेवले आहे. क्रिस्तियनसेन म्हणाले की कंपनी पूर्ण वर्षातील वाढ उच्च एकल-अंकी गाठेल अशी अपेक्षा करते.